Loius Vuitton & Yayoi Kusama : Locales Pensados

Louis Vuitton comenzó en 2012 ,con la colaboración de la renombrada artista japonesa Yayoi Kusama una dramática metamorfosis de su tienda insignia de la Quinta Avenida. Tentáculos que se retorcían emergiendo de la tierra como un shock loco de inspiración - Los Lunares rojos, como una infinita obseción, se dispersan a través de las vidrieras , envolviendo el edificio. Junto a los tentáculos manchados podemos ver también pequeñas figuras a escala . Se tratan de pequeñas estatuas de cera idénticas a la artísta, quien es conocida por el uso exesivo de lunares . Yayoi Kusama y el CEO de Louis Vuitton Yves Carcelle estuvieron presentes en la ceremonia de inauguración de la tienda de la quinta avenida, que contó con modelos vestidas con uniformes LV y hermosas pelucas de estilo Kusama . Colaboraron con el armado artistas de renombre comoTakashi Murakami, Richard Prince, y Stephen Sprouse . Ya se han previsto instalaciones de inspiración Kusama en 453 tiendas Louis Vuitton en todo el mundo . Sin dudas,y a pesar de destacarse siempre , este ha sido el más inteligente golpe artístico de Louis Vuitton hasta la fecha.

Una vidriera pensada = Exito garantizado

Las vidrieras funcionan como carta de presentación de un local, deben seducir al potencial cliente e incitarlo a ingresar para concretar la venta. Si bien todas las vidrieras intentan hacerlo, no todas lo logran. ¿Qué tienen de especial aquellas que cumplen con ese objetivo esencial? ¿Qué recursos pueden utilizarse para optimizar los resultados? Las vidrieras deben representar y comunicar el espíritu de la marca. No obstante la estrategia, a nivel profesional se trabaja con una fórmula llamada “AIDA”. Este principio busca la Atención del consumidor, despertar su Interés, crear un Deseo de compra, y llevarlo a la Acción. La fórmula AIDA se logra a través de variaciones de tamaño, movimiento, repetición, intensidad, contraste y recursos visuales, que se pueden aplicar a la vidriera de cualquier rubro. Aquí, algunos tips fundamentales para que tu vidriera haga la diferencia: - Diversidad de tamaño, forma y segmentación: Conviene agrupar los productos de acuerdo con estas características, porque de esa manera el ojo puede visualizarlos mejor. - Colores, contraste y texturas:Debemos lograr cierta homogeneidad, a pesar de que se exhiban diferentes marcas. El color se asocia a momentos y sensaciones, es posible otorgar un concepto claro mediante una misma paleta de colores. -Iluminación: Una luz puntual y sectorizada permite diferenciar distintos espacios y distribuir los objetos a exhibir. Se puede lograr que ciertas vidrieras pequeñas parezcan más amplias y atractivas. En definitiva, una correcta iluminación puede contribuir a generar cierto clima o atmósfera. - Derecha de la vidriera: Es un lugar estratégico, por tratarse del recorrido que habitualmente hace el comprador al ingresar al local. Allí conviene ubicar los productos que más nos interese vender o promocionar. - Estantes:La mejor franja de exposición es entre los 0,80 y 1,70 centímetros de altura, ya que permite una mejor visualización de lo exhibido. - Adornos:Deben ser lo más sintéticos y acotados posibles, para que no compitan con los artículos a vender. Conviene buscar una unidad de color, en formas sencillas. Existen alternativas económicas (de papel, globos, flores, telas, etc.) con las que armar conceptos creativos muy interesantes. A veces, menos es más!

THE COOL WINDOW

Diseño y Armado de Vidrieras

El diseño y armado de vidrieras, así como el visual merchandising, se han convertido en una clara señal de identificación y en una verdadera necesidad, cuyo objetivo es seducir, sorprender, atrapar y despertar el impulso de compra de nuestro potencial cliente.Sabemos la importancia de la exhibición del producto, por eso es imprescindible hacerlo de forma prolija, llamativa, con sentido estético y originalidad, ya sea en vidriera como dentro del local, ya que debemos tomar esto como elemento clave para la incitación al consumo.Debemos lograr vidrieras que sinteticen y reflejen las características del local, a la vez que estas seleccionarán el tipo de clientela a la que apuntamos. Las mismas deberán transmitir información que harán al consumidor catalogar el local. Por eso es sumamente importante conocer al público objetivo, sus características, deseos y necesidades, y con qué elementos se sienten identificados para después adaptar la vidriera a éste.El diseño de una vidriera no debe ser algo estático. Es muy importante sorprender al cliente, captar su atención, lograr que se identifique con la propuesta exhibida, y no dejar que pase inadvertida. En el momento que pierde la eficacia debemos renovarla.Es en este momento, cuando El vidrierista toma un rol importante. Éste está preparado para captar el momento justo del cambio. Además debemos tener en cuenta diferentes sucesos que afecten el diseño de la vidriera. Algunos de los motivos pueden ser: calendario festivo, eventos y acontecimientos del local/Marca, tales como aniversarios, promociones y rebajas.Es recomendable renovar el escaparate al menos cada 20 días.Una vez que el vidrierista logra llamar la atención del cliente, tiene una tarea aun mas importante: lograr que el tiempo que demande observar la vidriera sea el suficiente para convencer al cliente acerca de los beneficios de elegir su local y los productos que se comercializan.Hay que tener en cuenta que el cliente pasa por cientos de escaparates, percibiendo multitud de mensajes, encontrándose sobrecargado de estímulos e información.La única solución para que se fije en nuestro local es atraer su atención siendo diferentes. Diferenciando nuestras vidrieras logramos que el local y sus productos se hagan presentes en la mente del consumidor, para así poder mejorar nuestras ventas, y el status de la tienda.